10.17 樂高的創意國度

愈老彌堅，用來形容樂高這個品牌，絲毫不為過。
60多年前，它的創始人 Ole Kirk Kristiansen，開始第一次推出了他的第一批積木產品，并命名為自動組裝積木。在四年后，積木名稱更改為「LEGO Mursten」（丹麥語：樂高積木），這次它還分了顏色，紅黃藍綠和白色五種顏色。而樂高品牌則一直到1958年才正式成立。

在今天的樂高之家內，這個有著60多年的品牌歷史的總部內，它依然煥發這巨大的品牌設計創意的熱情。作為全世界最著名玩具的故鄉，這個以樂高著名于世的丹麥小城，樂高幾乎意味著比隆的全部，無論是這里的酒店、超市你都會發現樂高積木無處不在的存在感。這座充滿創意細胞的“樂高之家”歷時7年之久，無疑已經成為這里最重要的標志性建筑。
在建筑內部的大廳，會看見一棵樹總是圍著一群人，這顆樹被他們叫做“創造力之樹”。這是一棵重達20噸的樂高樹，它由6316611塊樂高積木組成。由3個設計師團隊花費了9個月的時間，以全天24小時的廢寢忘食的工作創造而成。

我，是千萬個我。
看來這個以樂高著名于世的丹麥小城，從不缺乏那些心懷巨大工作熱情的人。除了這顆不可思議巨大的創意之樹，還有創意恐龍，要仔細看它的細節。

我咆哮，我存在！

哎，這誰家的孩子亂丟的樂高。
這些充滿著童趣和非凡想象力的作品，其實都是樂高之家里那些這些身懷“絕技”的樂高大人們所創造的藝術品。他們很可能和設計師這個職業相距甚遠?？醋髌纺阋詾樗莻€藝術家或相關職業者，其實他很可能是一個燒的一手好菜的廚師，也有可能是一個安安靜靜的會計師、甚至是以為數學家。不然，你認為每一個樂高小積木之間的誤差精確到4微米，也就是不到一根頭發寬，是怎么做出來的呢。
看看樂高之家了。顧名思義，它應該是樂高的模樣。來看看。

果然，沒有讓你失望，是樂高沒錯了。

對品牌設計的用心程度，總能體現在不經意的創意設計的細節上。雖然微小，但足可以打動人心。

這顆樂高櫻花樹應該是不少女生的心頭愛。

這是孩子們的游玩和學習的樂園，也是大人們讓心靈得到休憩的歡樂園。這樣一個世界性品牌，發展數十年，尚能保持這樣的市場戰績和戰斗的激情，實屬不易。這一點，似乎可以為現在的品牌創業者們提供一些有營養的創業心靈“雞湯”。
而樂高的員工們為什么還能和孩子一樣保持著旺盛而新奇的好奇心，從而為品牌產品源源不斷的輸入極大的創造力？我想這應該和眾多成功的優質品牌一樣，一個品牌的活力，永遠和它的創始者是血脈相連的，正是這種品牌精神的影響力，才讓品牌的參與者懷著巨大的創造夢想的力量，將品牌的巨輪推向成功的殿堂。

即使成年之后，當你下班回到家，你依然可以讓樂高帶你回到那個充滿可能性的童年時代，像我一樣。 真的不要放棄玩耍，即使你已經是個大人，你一樣可以像孩子一樣去玩兒，重新擁有你曾經與生俱來的創造力！
——Jamie Berard
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