05.08 一個糟糕的包裝，是種什么樣的品牌體驗？

作為一名設計從業者，長久以來審美的強迫癥使然，導致了去任何商場買東西都要以設計的優秀與否創意高下來論斷產品的質量優劣。長久的觀察與應用之下，不得不說，這樣的習慣雖然有些武斷，但是在目前的經濟模式和社會審美不斷提升的情況一下，為保護自身唯一的胃起見，還是有著一定道理的。

因為大凡注重產品品質的商家，同時也是非常注重產品外表的完美主義者。很難想象，一個對產品有著高要求的商家，會在產品外觀包裝上隨便應付，這類情況，也許會有，但大概也是少中其一吧？既是有，我想也應該有個尺度懸在神明之上吧。

然而不幸的是，吾國地大物博，林子大，什么鳥也都有了，不定哪天就會被你給碰上了。前幾日刷微博，就看到有人從某個電商平臺為孩子買了奶粉。等產品到手，就懷疑是個偽劣產品，心懷猶疑就跟對方交涉。其有關人士在回答質疑的時候，很官方的說：產品已通過質量檢驗。請放心食用。那大意就是說外觀只是表象，里面還是很好的。所謂敗絮其外，內秀其中爾。

消費者當然不傻，就微博了一個產品的包裝設計的圖片，立馬引發了大家的圍觀和猜測。題外話：如今幸虧有微博，不然只能飯桌上跟自己家人和鄰居叨叨了。

請君先看圖如下，測試下你的三觀審美準不準：

 

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如圖所示，低劣的紙張，粗劣的印刷，破損的外觀，里面裝的是孩子的生命線：奶粉！

這樣的包裝，是這樣的觸目驚心，廠家是如此的不負責任！可謂是一個最好能印證上述論斷的例子了吧。 我想，這樣的一個產品包裝，完全就是對消費者個體的不尊重，對生命價值的漠視，對商業信仰的踐踏。這樣的一個包裝，既是印刷廠的工人，也會斥為質檢廢品而棄之于垃圾桶內吧？！如果該產品包裝設計的設計師看到如此糟糕的設計執行，不知道該作何感想？估計心理陰影面積不小，只剩憤怒和深深的無力感了。畢竟，設計師不是孩子的“直系親屬”。

然而商家信誓旦旦：如果還有疑問，可以去xxx機構去檢驗云云！ 于是，在商家自信心爆棚之下，這么一個觸目驚心的包裝，通過了所謂層層的檢驗（如果有的話），堂而皇之的上市了，最后信心百倍的就來到了每一個消費者面前了。

到此終于理解了一件事，我們的工業，科技、制造、食品等等行業，為什么立于五千年的文明沃土之上，如今卻落后于世界列強？簡而言之，那就是因為，我們太漠視自己的生命了，太忽視人本身的價值了。視人的價值為黃土草芥，這樣的民族，會做出什么有價值和創新的事情呢？反而在推脫責任上，倒時時可以看到各種巧立名目的“創新”見諸媒體一線，語不驚人死不休。

時代在發展，人在提高自身的標準，唯愿食品行業的人士，多發發內心的熱枕與責任之心，負擔起應負有的責任。人心不往，過其門而不入，做產品做品牌又有何意義呢？ 做產品，打品牌，企業家們往往都是高瞻遠矚，動輒大談國際形勢，融資。殊不知真正成功的品牌以及產品，不僅成功在產品的內質，也在產品的顏值，細節。更在企業的責任心，社會的公德心，品牌的誠信！如此，方能成之為“品牌”。

產品包裝在產品行銷流程中是小事，但如果是這樣的一件小事，那就難免不會成為品牌發展過程中的滑鐵盧。

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