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09.10 包裝設計 · 搬運工的情懷營銷

農夫山泉瓶裝水的包裝設計再出新招。近日，農夫山泉從公益角度聯合銀聯舉行了#讓山里孩子的才華被看見#這一公益活動，將孩子們天真浪漫的情感想象力付身于一瓶瓶同樣內容“純真”的農夫山泉瓶裝水，行遍了各媒體的角角落落。這些限量詩歌瓶讓人印象深刻，它讓人能想象的到空曠的大自然、孩子們躍動的身影、天馬行空的想象力與文字的韻律美感，這個行為讓產品本身爆發除了巨大的認同感染力，試想，有誰能夠拒絕這些來自內心純真的天使呢？每個人成年人心中，都有一個鮮活的童年影子。農夫山泉的聰明之處在于懂得成年人的世界，又能不動聲色的將這種情感恰到好處的引出，博得人們的又一層好感。此外，消費者只要掃描瓶身上的二維碼，就可以聽到孩子們童真的讀詩聲。將互聯網的便利轉化為感人的情感體驗，這無疑給眾多品牌提供了又一個獨具特色的樣本和可能性。由此，包裝設計中的傳播途徑，視覺、觸覺、聽覺都得到了盡可能的發揮。懂包裝，懂執行，包裝的背后是策劃，是思想，執行的背后是決斷力，這才是一個好品牌的應該有的樣子。