07.01 精神文明與物質文明

一條熱搜#LV帆布袋已被炒至700元#讓大眾津津樂道。書店混搭文創設計產品本來就是絕對搭檔，更何況有LV的加持。于是乎書店里一本最便宜的書《城市指南》被蜂擁而來的熱心“讀者”一搶而光，呈現了一場這個時代的洛陽“紙”貴，高屋建瓴的媒體評論“花580元買LV帆布袋”：又蠢又窮又虛榮。這幾個字可謂拿捏到了流量的七寸，媒體是善于營造話語權的。誠然，580元一個帆布袋，是一個聰明人的游戲，一個很好的品牌營銷謀略，聰明人掙錢大概率不可能賺的也是聰明人的錢，所以從邏輯上說媒體的評價也算切實。但媒體也忽視了一個這個時代的現實，那就是品牌的厲害之處。品牌從最初僅僅用來識別自家牲畜的印記一直發展到如今用來區分無以計數的各色商品，它的設計進化之路，絕對不是“又蠢又窮又虛榮”的產物。黑格爾說過：凡是現實的都是合乎理性的，凡是合乎理性的都是現實的：也就是我們熟知的“存在即合理”。它的合理性，是存在于大眾對事物最直接的評判之中的，如果帆布袋+不太知名的品牌圖騰，它的價值有多少？恐怕80元都無人問津，它只是一塊普通的存在于任何車間倉庫的一塊布料。個人雖然不鼓吹高奢消費主義，也不會加入又蠢又窮又虛榮的一群（主要還是貴了），但任何能把一群人打成一堆的絕對話語，都是值得可疑的。宇宙沒有鐵定如一的真理和標準，如果有，這句話本身也是值得懷疑的。