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紐約時報:童心未泯。

紐約時報:童心未泯。

做為一個老牌的報紙品牌,The New York Times for Kids一向給人嚴肅,老派的紳士感覺,但現在它用一份面向孩子的報紙,貫徹了以往嚴謹而開放的品牌設計的思路,為這份非常規的報紙輸入了創意的活力,展示了他童心萌發的一面。

紐約時報:童心未泯。-上海野火創意

2018年2月號

事實上,這本是一份專門面對兒童所印刷出版的報紙,不過很意外的是,它竟然同時也成了大人們的心愛的讀物,難道真的如人所說,每個大人的內心,都住著一個永遠長不大的孩子?
在預定的設計規劃中,它主要面向8-13歲兒童,但不同的是,在整體內容的編排,和整體設計上,它都在模仿大人們的報紙版本,版塊上也有時事、觀點、藝術、科技、旅游和美食等等,成年人的世界里有的東西,這在里一點也不會少。

紐約時報:童心未泯。-上海野火創意
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基于這樣的設計思路,這個在每月最后一個周日出版的兒童版本首次推出后反響極佳。雖然編輯在報頭下面寫著一句提示:不適合成年人閱讀。但由于設計的實在太精美有趣了,導致很多大人也非常喜歡。對家長們來說,除了它的視覺設計和內容角度之外,喜歡這個兒童版報紙還有個重要的原因,就是因為“它讓孩子們把手機放下了”。

紐約時報:童心未泯。-上海野火創意

親子閱讀。來自推特用戶@abrahamcho

紐約時報:童心未泯。-上海野火創意
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當然,為了讓這份報紙獲得認可,在成功的背后,設計師和編輯們的努力是必不可少的。為確保內容確實是孩子們喜歡和關心的,編輯們會及時走訪全國的公立學校,采訪孩子關心的話題,了解他們對各個話題的看法,這些內容經過編輯的整理后,會組成Opinion(觀點)板塊的內容。這樣也能讓家長們知道,在孩子們的世界里,不光只是怪獸和童話,有時候他們也會關注非常嚴肅成熟的話題,如種族不公、動物權利等。他們對社會的認知和觸角有著超乎大人們想象的敏銳。
在報紙的視覺設計上,采用了想象力豐富的插畫、這些插畫活潑但不低幼。這都歸功于優秀的女性藝術總監—— Deborah Bishop,她2017年加入紐約時報集團。之前曾供職于《House and Garden》、《Rolling Stone》等眾多知名雜志。

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為了和成年人版報紙在視覺風格上保持一個統一的品牌格調,兒童版報紙的正文只使用紐約時報系列字體,且使用黑色。此外,紐約時報經典的LOGO設計是一個強大的視覺基因,兒童版封面經常利用它來呈現各種各樣的品牌創意,這樣做的好處是,既強調了紐約時報這個品牌VI設計的統一性,又使兒童版擁有了活躍、想象豐富等自己獨有的特色。

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Deborah Bishop的經驗是,“在我的職業生涯中設計過很多兒童出版物,一個值得分享的經驗是:不要因為面向兒童,就在視覺上降低你的標準”。
搶眼的插畫設計,豐富的話題內容,兒童版希望從一個孩子的角度思考傳統的新聞媒體,讓它看起來有所不同,更有被閱讀的價值,重新讓它煥發活力,吸引孩子們遠離電子設備,重新親近傳統閱讀。
在這個領域里,紐約時報也許并不是第一個嘗試兒童內容的大型媒體,但它通過將內容印在傳統新聞紙上,無疑提供了一種讓父母與孩子共同分享的媒介。可以說,在如何讓孩子們更輕松容易的、且是主動去吸收知識這個問題上,它通過創意和設計的手法,作出了自己最大的努力,紐約時報拿出了一個漂亮的答案。

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