11.13 金牌文案塑造品牌情懷

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有一種品牌做法，性善如水，隨物賦形，由形而入心。其設計，不多不少，一擊即中。其文案，不溫不火，數語即合。
一個成熟的品牌設計者，或言一個有品牌遠瞻的領導者，在琢磨品牌設計和風格調性之前，必先悉心研磨文案，找到品牌真正的核心，打磨出品牌情懷的光輝，這樣才可觸摸到人（消費者）柔軟的內心世界。
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但實際上，在如今的網絡時代，文案的重要性，往往很多客戶并未真正的認識到，甚至會忽略。君不見，現今及以往，那些所有傳頌于悠悠眾口的品牌，幾乎都有一句百煉成金的品牌“識別語”。這是基于有聲語言優于圖形（也是一種語言）的天生傳播優勢，基于此，若論重要性，文字的傳播塑造其實應該排在品牌視覺塑造之前。文字是品牌之精血，視覺為品牌之骨骼，策略為品牌之經脈，可惜很多品牌的所有者并不完全認可這個道理，重后者為上，舍前者而不顧。有的更甚至會拒絕品牌設計者在文案上花費必要的思考時間。殊不知基礎之不存，大廈何將起焉？
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任何品牌都有相對應的消費群體，這個也是老生常談顯而易見的事，但是否真正愿意和設計公司品牌設計者一起花費諸多的時間去研究品牌市場、挖掘產品潛在空間、細分消費者心理需求，這個才是考驗品牌前景和品牌領導者雄心大略的分水嶺。經常有客戶找到野火告訴我們說，我們需要一個國際化的品牌形象，需要“高大上”。這樣迫切渴望成功的心理，估計每一個設計師都曾經遇到過，然而如何打造一個“國際”、“高大上”的品牌？話題發展到這里，有的客戶往往急不可待的希望設計師馬上能做到電腦前，恨不得馬上出爐牛逼閃閃的設計成果出來，而完全不顧及品牌前期的調研，和分析。眾所周知，一個品牌，就如同一場沒有硝煙的戰爭，這場戰爭其實就是一場爭奪消費者立場，打破消費心理陣地的雙重拉鋸戰。在這場品牌實力、軟實力的雙重較量過程中，文案的優劣，是一個非常重要的一環，甚至說一語定乾坤也未必不可，起碼在品牌文化的塑造上，一個金牌的文案絕對可當此重任也。
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綜而言之：縱目所及，品牌之域，能立天下者，當懂得“懷柔”之策，懂得潤物細無聲，才為王者之相爾。

 

上海高端品牌設計公司、包裝設計公司野火設計原創發布。

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