12.01 品牌設(shè)計(jì) | 設(shè)計(jì)的斷舍離

不二家品牌重塑——由木住野彰悟操刀，可謂是對(duì)品牌的一種設(shè)計(jì)斷舍離。既有和過(guò)去截然不同的分離，也有和過(guò)去抽絲剝繭后的聯(lián)系。
設(shè)計(jì)師提取了代表不二家的吉祥物Peko（誕生于1950年）露出舌頭的嘴角，希望不二家的點(diǎn)心，無(wú)論年齡、性別、國(guó)籍，都能產(chǎn)生很多美味的笑容，形成一種世界性的通用符號(hào)語(yǔ)言。
店名標(biāo)志的“FUJIYA”“不二家”的文字也同步更新，用明朝體的字體重新設(shè)計(jì)，表達(dá)了對(duì)高品質(zhì)的追求。其中F標(biāo)記由工業(yè)設(shè)計(jì)師Raymond Loewy 設(shè)計(jì)。
“F”是“FUJIYA”的F，同時(shí)也表現(xiàn)了“Familiar（容易親近）”、“Flower（像花一樣）”、“Fantasy（夢(mèng)）”、“Fresh（充滿(mǎn)新鮮想法）”、“Fancy（高級(jí)品質(zhì)）”這5個(gè)意思。不二家在新的VI中也繼續(xù)采用這個(gè)標(biāo)志。