05.08 Target：品牌設計的驅動力

Target是一家美國百貨零售行業的集團公司，目前在全美擁有共超過1800家超市店鋪。

在全球的經濟浪潮下，眾多品牌都在打差異化，和對手拉開品牌的安全距離，Target也是如此，它的老對手沃爾瑪、Kmart也一直在擴張著商業藍圖，在這個情況下，Target的品牌差異化就很有必要了。

與沃爾瑪的全面低價策略不同，Target定位于“滿足年輕、注重形象的消費者所需”，從這個核心出發，在品牌的延展和周邊設計上，Target明顯比對手投入了更多的心思。

Target頗具設計感的購物袋

LOGO形象

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1962年，成立于1902年的Dayton內部決定創立一個新的品牌，最終，從200個品牌命名方案中選擇了“Target”，并且很快就設計出了這個被稱為Bullseye的充滿現代主義感的LOGO形象。

1962年版的LOGO

到了1968年，在原有LOGO設計的基礎上進行了簡化，變為目前經典的樣式，之后直到現在，幾乎都沒有做過任何的改動。長時間的推廣下，效果明顯，有調查顯示，這個logo在美國認知度極高，有近96%的美國人都能認出Target的LOGO。可見，一個簡潔的品牌標志在傳播認知上的便捷性。

 

現在使用的LOGO

Target店鋪的外觀形象設計

對于品牌市場競爭來說，把精力和注意力都放在視覺領域是遠遠不夠的。除了品牌的視覺設計，在空間的設計，和零售過程的體驗溝通上，相對于競爭對手，Target在店鋪設計上也是花費了極大的心血。Target的策略是，向消費者提供更寬的過道、更高和視野更好的的室內吊頂，有一部分特別的店鋪，更會花重金邀請專業的品牌設計公司及藝術家個人設計和繪制符合當地文化的插畫、海報，和其他作為裝飾的藝術品，在這些藝術作品中，標志中的LOGO元素及品牌色彩系統都得到了更大的發揮和延展應用，從而讓品牌的印象更加深刻了。

店內的藝術裝飾

Target的標志非常簡潔，在視覺形式上看，只有一個點和一個環，相互嵌套之下形成一個可以無限延伸的具有空間感的環。標志不再是靜態的符號，而是向消費者傳達出一種有節奏的生活方式，一個屬于現代人的生活方式。

戶外廣告

吉祥物的設計

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在設計上別出心裁的Target自然也不會少了吉祥物，他們選擇了一只左眼畫著紅色LOGO的白色英國斗牛犬，作為品牌的IP形象，進行品牌文化的輸出工具。

在各種品牌活動中，這只名為Bullseye Puppy的狗出鏡率和關注度都空前的高，不僅登上歷年的平面及電視廣告，Target的活動中也會有真狗在現場互動，與明星合影，此外，更是設計了種類豐富的形象公仔等品牌周邊產品。

廣告片中的形象

來，笑一個

可愛的公仔玩偶

愛我，就把我吃掉（蛋糕）

官方發布的Emoji

與Hello Kitty聯名起來一起嗨

受追捧的禮品卡

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一張小小的商業卡片，Target也做出了自己的特色。它每年所銷售的禮品卡（GiftCard）在全美排名第一。毫無疑問，精美的卡面圖案設計充當了無聲的推銷員，大大促進了卡片的銷量。

Target歷年中也推出了一些特別的卡片，比如夜光卡、帶香味的、裝飾有LED燈的卡、可以吹肥皂泡泡的卡，可以錄制語音信息的禮品卡、自帶歌曲的MP3播放器禮品卡等。這些功能不同面貌各異的卡片，每一個都是設計用心，制作精良。

2015 · GiftCard

另外，每年Target都會更新禮品卡的設計，同時推出假日特別款設計，其中有一些GiftCard甚至已經成為了粉絲的收藏品，有的甚至在eBay上售價超過了300美元，要注意，這可能是一張沒有任何儲值的卡片。

部分卡片的創意設計

異形卡設計

是不是很誘惑力？

又一個子品牌：Made by Design

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2018年，Target決定又出新招，推出一個名為Made by Design的子品牌。這個品牌的使命，是為年輕的消費者們提供回歸基本生活、設計簡潔的同時，價格又很親民的家居用品，包括床上用品、儲物、廚具和家具等超過500種商品。

品牌的使命是為正在建立自己家庭的新一代年輕人而設計。

研究人們最需要的基本生活用品，改進產品設計及設計功能，這個品牌經歷了Target歷史上所做過的最廣泛的用戶調研，最終獲得了極大的成功。

子品牌的部分商品

設計之外

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如果拋開設計，Target也是一家有點特別感的公司：

1、Target宣稱不銷售槍支。

從20世紀90年代起停止銷售造型逼真的玩具槍。

2、1996年起，Target停止銷售煙草制品。

3、2012年起，Target開始出售Gay Pride商品，將一半的利潤捐贈給相關公益組織。

4、2014年，開始在全國廣告中展示LGBTQ人群及同性夫妻。

5、2016年，Target在玩具營銷中開始推行性別中立，不再明確將玩具定性為“男孩”或“女孩”。

6、2016年Target停止銷售工業化籠養母雞的雞蛋。

歷年來，Target一直是很多LGBTQ組織的贊助商，也是2016年、2017年LGBTQ社區調查中最受歡迎的品牌。

多年的堅持之下，良好的口碑效應正在慢慢發揮它巨大的社會價值，也讓品牌保持了足夠的關注度和新鮮感。

Target，是一家很有設計頭腦和品牌遠見的商業性品牌。

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